A campanha Descubra o Real DC em washington.org
Como comercializar uma cidade próspera e culturalmente rica que as pessoas costumam ver como uma cidade federal.
Apresentando Descubra o Real DC
Quando você menciona Washington, DC, a primeira coisa que as pessoas pensam é "política". Mas DC é mais do que o governo federal - é cultural, criativo, vibrante e divertido. Isso é o que chamamos DC Frio, e molda a maneira como falamos sobre nossa cidade para os viajantes e moradores locais.
Com nossas ofertas de certificados Descubra o Real DC campanha, encorajamos os visitantes em potencial a abandonar suas noções preconcebidas de Washington, DC como uma cidade federal e explorar um lado da cidade que eles podem nem saber que existe: restaurantes com estrelas Michelin, vida noturna agitada, esportes da liga principal, uma comunidade artística dinâmica e diversos bairros. Queremos que as pessoas descubram o tua escola DC - a DC viva e respirando.
Apoiado por Pesquisa
Na primavera de 2018, fizemos uma parceria com Analistas de destinos conduzir uma extensa pesquisa qualitativa e quantitativa do consumidor para identificar os tipos de viajantes mais propensos a considerar Washington, DC para viagens de lazer e entender melhor suas motivações de viagem. Aqui está o que aprendemos: enquanto os viajantes ainda querem verificar as atividades da lista de desejos, como visitar monumentos e memoriais, cada vez mais visitantes estão interessados em experiências que iluminem a verdadeira essência e cultura de uma cidade. Com o Discover the Real DC, pretendemos abordar essas prioridades em constante mudança.
Estratégia de Campanha
Descubra o Real DC lançado em janeiro de 2019, aplicando uma estratégia digital avançada baseada em dados criada em parceria MMGY global. Visando viajantes na Filadélfia, Nova York, Chicago, Baltimore, Richmond, Boston, Atlanta e Los Angeles, o mix de mídia inclui menos anúncios impressos tradicionais e mais unidades de exibição de alto impacto, conteúdo nativo, mensagens de e-mail personalizadas, pesquisa paga, paga postagens sociais e programas de influência social. Essa estratégia de avanço digital nos permite atingir os tipos de viajantes específicos identificados em nossa pesquisa de consumidor, escolhendo canais e projetando criativos feitos sob medida para motivações e interesses de viagens individuais.
Fotografia
As imagens de Discover the Real DC foram capturadas pelas lentes do premiado fotógrafo e antropólogo local, Josué Cogan. Cada imagem fala diretamente a um tipo de viajante e à motivação de viagem correspondente - quer estejamos engajando Foodies com uma foto ardente de Maydan com estrela Michelin, ou empolgantes Family Travellers com uma foto divertida para a família do Blossom Kite Festival. Clique na foto abaixo para saber mais sobre a experiência única retratada.
Vídeo— Comerciais
Descubra o Real DC ganha vida em vídeo de várias maneiras, incluindo um vídeo de campanha de um minuto e comerciais de 15 e 30 anos narrados por um artista mural local, Aniekan Udofia. Todo o conteúdo de vídeo leva os visitantes em potencial a páginas de destino relevantes e baseadas em interesses em washington.org, onde podem começar a planejar e agendar viagens.
Memorial do Lincoln (0: 00), Washington Monument (0: 01), Kennedy Center (0: 05), Ben's Chili Bowl - U Street (0: 07), Estação de metrô U Street, saída 13th Street (0: 10), Parque Potomac Leste (0: 13), Destilaria Distrital (0:17, 0:20 e 0:45), Museu e jardim de esculturas Hirshhorn (0: 19), Busboys & Poets, 14th Street NW (0: 21), Teatro Anacostia (0: 22), Smithsonian American Art Museum (0: 23), O Balé de Washington (0: 24), Frango e Uísque (0: 26), Beco dos Blues (0: 35), Parque dos Quintais (0: 38), Biblioteca do Congresso (0: 39), Telhado POV (0: 42), Registros Som (0: 44), Rosa dos Ventos (0: 45), Quarto Columbia (0: 46), China Chilcano (0: 47) Pastelaria de creme de manteiga (0: 49) e O jantar (0: 52)
Série de vídeos 'The Real DC'
O Real DC é uma cidade aquática. O Real DC é uma comunidade de criadores. O Real DC é verde, é internacional, é criativo. Nossa nova série de vídeos, criado em parceria com contadores de histórias locais, Filmes Emic, incentiva os espectadores a descobrir o Real DC através das lentes de cinco residentes de DC com cinco perspectivas diferentes sobre o que torna esta cidade única.
Apresentadores apresentados: Trey Sherard, biólogo e guia com o Guardiã do Rio Anacostia organização; Christyez Bacon, um artista de hip-hop contemporâneo, nascido e criado em DC; Melanie Choukas-Bradley, uma naturalista que fez carreira explorando as profundezas do Rock Creek Park; Abai Schulze, uma jovem que traz a cultura etíope à vida em DC por meio de sua loja, Coleção ZAAF; e Alex Laufer e Sandy Wood, cofundadores da destilaria artesanal local, One Eight Destilling.
Website
O Discover the Real DC é apoiado em washington.org por uma coleção robusta de conteúdo inspirada em nossa pesquisa com consumidores. Na página inicial da campanha, os visitantes em potencial podem escolher o tópico certo para eles com base em seus interesses específicos e motivações de viagem, incluindo aventuras para a família, o que é popular, experiências culinárias, artes e cultura, história e cultura afro-americana, DC LGBTQ, significado histórico e esportes e entretenimento.