A Destination DC reuniu líderes globais do turismo para reafirmar seu compromisso com os visitantes internacionais em meio aos desafios globais de viagens.
Washington, DC – Na quinta-feira, 29 de janeiro de 2026, a Destination DC (DDC), organização oficial de marketing de destino de Washington, DC, reuniu líderes globais do turismo no Ronald Reagan Building and International Trade Center para discutir o sentimento em relação a viagens internacionais, identificar oportunidades de crescimento e reafirmar seu compromisso em receber visitantes internacionais na cidade.
O turismo internacional continua sendo um pilar da economia de Washington, DC. Em 2024, os visitantes internacionais representaram apenas 8% do total de visitantes da cidade, mas geraram 27% dos gastos, portanto, qualquer crescimento na participação de mercado tem um potencial enorme.
O objetivo do fórum anual Global Marketplace da DDC é proporcionar às empresas locais de turismo e hotelaria a compreensão de como podem se beneficiar do turismo internacional. A DDC reúne representantes de mercado do Reino Unido, Alemanha, México, Brasil, Índia, China e Austrália para compartilhar informações em tempo real sobre a percepção dos viajantes, a dinâmica do mercado e os fatores em constante evolução que moldarão o fluxo de visitantes internacionais em 2026 e nos anos seguintes. As discussões se concentram em como Washington, DC pode se manter competitiva diante da flutuação da demanda global por viagens, da evolução da confiança dos viajantes e da crescente influência de narrativas externas nas decisões de viagem.
“O Global Marketplace oferece uma oportunidade crucial para ouvirmos nossos parceiros locais e respondermos de forma ponderada às realidades que as viagens internacionais enfrentam hoje”, disse Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO da DDC. “Washington, DC se beneficia de sua influência global e nossa mensagem é clara: estamos abertos, somos acolhedores e permanecemos comprometidos em interagir com os visitantes internacionais, mantendo-nos presentes, proativos e globalmente conectados.”
Em 2024, o turismo representou uma indústria de US$ 11.4 bilhões em Washington, D.C., sustentando 111,500 empregos locais e gerando US$ 2.3 bilhões em receita tributária anual. No mesmo ano, um número recorde de 27.2 milhões de visitantes viajou para Washington, D.C., incluindo 2.2 milhões de visitantes internacionais. No geral, os gastos dos visitantes geram uma economia média de US$ 3,608 em impostos para cada família do Distrito.
Embora as viagens internacionais enfrentem desafios, incluindo incertezas econômicas e barreiras relacionadas a políticas públicas, vários dos principais mercados emissores de turistas para Washington, D.C., continuam demonstrando resiliência e potencial a longo prazo. A perspectiva permanece positiva para o Brasil, mesmo com a desaceleração do turismo global em outros lugares, reforçando a importância do engajamento internacional contínuo e de estratégias direcionadas e específicas para cada mercado.
A Índia também representa um mercado de valor significativo, com um dos maiores volumes de visitantes e gastos, posicionando-se fortemente para o crescimento futuro da participação de mercado. No Canadá, embora a retórica negativa tenha moldado o discurso público, os dados atuais indicam que a demanda por viagens não diminuiu tão drasticamente quanto as percepções poderiam sugerir, ressaltando a importância de separar o sentimento do comportamento real de viagem.
O México e a Austrália proporcionam estabilidade e valor importantes para Washington, D.C. O México continua sendo um mercado emissor confiável, impulsionado pela proximidade, enquanto a Austrália oferece gastos médios por visitante e estadias mais longas. O Reino Unido e a Alemanha são mercados europeus essenciais para Washington, D.C., sustentados por laços culturais, embora os potenciais visitantes permaneçam cautelosos devido à confiança e à percepção do consumidor. A China representa uma oportunidade de longo prazo para a cidade, com a recuperação a curto prazo limitada principalmente pela disponibilidade de voos, e não pela falta de interesse. À medida que as barreiras forem atenuadas, espera-se que a demanda subjacente se recupere.
O Global Marketplace reforça a importância de manter uma presença internacional forte e consistente, especialmente em períodos de incerteza. A abordagem da DDC concentra-se em manter-se ativa no mercado, construir relacionamentos de longo prazo e mudar perspectivas, mostrando Washington, DC como um destino inclusivo, acolhedor e globalmente conectado, que vai além das manchetes.
Líderes do setor enfatizam que a capacidade de atrair viajantes internacionais vai além do marketing de destinos e está intimamente ligada às políticas nacionais e à percepção global dos Estados Unidos. Por exemplo, a Associação de Viagens dos EUA concentra-se em políticas que eliminam barreiras de viagem e facilitam o processo de visto.
Para apoiar seus esforços globais, a DDC trabalha com a Talking Stick Digital, uma agência de marketing global especializada na execução de campanhas de marketing internacionais. Essa colaboração ajuda a garantir mensagens consistentes, estratégias localizadas e um engajamento eficaz com o público internacional em todo o mundo.
O Global Marketplace reforça a liderança da DDC na definição da estratégia de turismo internacional para Washington, DC. Embora os números completos de visitantes e impacto econômico para 2025 sejam divulgados no Travel Rally anual da DDC em maio, as discussões do Global Marketplace se concentram em estratégias voltadas para o futuro, visando sustentar o fluxo de visitantes internacionais, maximizar o impacto econômico e garantir que Washington, DC permaneça competitiva em um cenário de viagens em constante evolução.
Este ano, entre os muitos motivos para visitar Washington, D.C., estão as comemorações do 250º aniversário dos Estados Unidos, o 10º aniversário do Museu Nacional de História e Cultura Afro-Americana e inaugurações como a do Museu Nacional de Exploração da National Geographic, no verão de 2026. Saiba mais em washington.org.
*Fontes: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, National Travel and Tourism Office e Departamento de Comércio dos EUA.
Sobre o destino DC
A Destination DC é a organização oficial de marketing de destino para Washington, DC. Uma organização privada sem fins lucrativos, composta por membros, a DDC promove a capital do país como um destino global de excelência para convenções, turismo e eventos especiais. Saiba mais em washington.org.
6 de fevereiro de 2026