Campanhas de marketing coesas promovem viagens sazonais para Washington, DC
(Washington, DC) - Destination DC (DDC), a organização oficial de marketing de destino de Washington, DC, anunciou hoje sua nova agência de publicidade, MMGY Global, a partir de 1º de outubro de 2018. MMGY é uma agência e líder de comunicações de marketing integradas no espaço da indústria de viagens, impulsionado por pesquisas e insights para impulsionar o desempenho e resultados mensuráveis. A empresa possui um escritório em Washington, DC e está sediada em Kansas City, MO.
Após o oitavo ano consecutivo de visitas recordes à capital do país, que resultou em 22.8 milhões de visitantes em 2017, a DDC trabalhará com a MMGY para alavancar um orçamento de $ 4.1 milhões para impulsionar estrategicamente viagens sazonais em mercados-alvo, incluindo Filadélfia, Nova York , Chicago, Los Angeles e Richmond DMAs. As campanhas incluem a próxima temporada de férias (1 de outubro a 31 de dezembro), um impulso regional celebrando o romance no distrito (1 de dezembro a 28 de fevereiro de 2019), a primavera (1 de janeiro a 15 de março de 2019) e o verão ( 1 ° de março, 3 de setembro de 2019).
“Estamos entusiasmados em trabalhar com a MMGY Global para repensar nossa abordagem de publicidade”, disse Robin A. McClain, vice-presidente sênior da DDC. “Sua equipe apresentou ideias inovadoras e pensamento estratégico impressionante em sua abordagem. Estamos ansiosos para ver como podemos usar as novas pesquisas e a experiência da MMGY para ser ágil em nosso marketing e falar diretamente com os interesses dos visitantes em potencial. ”
A equipe de criação interna da DDC continua a projetar todos os ativos de publicidade que serão utilizados em canais digitais, impressos, televisão e fora de casa, complementados por redes sociais pagas e buscas. A organização revelou recentemente uma nova campanha publicitária chamada “Descubra o Real DC” sob sua marca “DC Cool” de cinco anos de idade (veja uma prévia aqui) Os novos ativos serão usados para promover a primavera a partir de 1º de janeiro de 2019.
“Washington, DC é um dos destinos mais especiais e dinâmicos do mundo. Uma cidade que oferece férias inigualáveis e experiências de reunião, enraizada em uma comunidade global que realmente oferece muito aos viajantes. Nos sentimos muito afortunados por fazer parceria com a equipe do Destination DC e estamos extremamente animados com a história que estamos contando juntos ”, disse Katie Briscoe, vice-presidente executiva de serviços ao cliente da MMGY Global.
Para informar o criativo e o slogan de “Descubra o Real DC”, a DDC trabalhou com Analistas de Destino em pesquisas personalizadas em seus mercados domésticos-alvo. Oito personas dos visitantes que provavelmente visitarão DC surgiram de entrevistas ao vivo e pesquisas com milhares de consumidores.
As personas incluem: o Viajante Cultural Eclético, especificamente interessado nas artes; Viajantes em Família em busca de educação e diversão para a família; o Cool Crowd, priorizando destinos da moda com buzz nas redes sociais; Aficionados por história afro-americana, atraídos por destinos com um forte significado histórico afro-americano; LGBTQ, viajantes que se identificam como LGBTQ e para quem um destino urbano amigável para LGBTQ é a chave; Foodies, que procuram uma cena de restaurantes notável e chefs famosos; Viciados em política, atraídos por destinos com significado político e querem experimentar onde a história é feita; e Sports Fanatics, intrigados por esportes de classe mundial ao identificar destinos potenciais.
DDC trabalhou anteriormente com MMGY Global como o desenvolvedor para relançar Washington.org, seu site oficial do visitante, na primavera de 2016. O design utiliza um foco na vizinhança, calendário robusto de eventos, ferramentas de reuniões e convenções, recursos de mapeamento móvel e muito mais. Neste verão, a DDC investiu no direcionamento de usuários para conteúdo específico, lançando campanhas de personalização com segmentação geográfica em quatro mercados principais: Nova York, Filadélfia, Chicago e Los Angeles. O objetivo é conectar os usuários com informações personalizadas que refletem uma compreensão do público, bem como compartilhar experiências relacionáveis de suas próprias cidades que eles poderiam desfrutar em DC. As visualizações de página aumentaram mais de 300% ao aplicar táticas de personalização, incluindo campanhas incorporadas de conteúdo sazonal, campanhas incorporadas à página inicial e pop-ups em todo o site.
Novas atrações, exposições e inventário de hotéis continuam atraindo visitantes. Há 20 hotéis em preparação, adicionando mais de 4,500 quartos à cidade, incluindo várias novas marcas. O workshop da Eaton já está aberto, e o Moxy Washington, DC Downtown abre ainda este ano. O National Law Enforcement Museum abre em 13 de outubro. Em 2019, a programação em toda a cidade será em torno do 100º aniversário da 19ª Emenda, que deu às mulheres o direito de voto. O Museu Internacional da Espionagem reabre no L'Enfant Plaza, e o Monumento a Washington reabre, ambos na próxima primavera. O “Fossil Hall” do Museu Nacional Smithsonian de História Natural reabre em junho. A expansão do Centro John F. Kennedy para as Artes Cênicas (The REACH) é inaugurada em 7 de setembro de 2019.
Destino DC, a organização oficial de marketing de destinos para a capital do país, é uma organização privada sem fins lucrativos de 1,000 empresas comprometidas em comercializar a área como um destino de convenção global, turismo e eventos especiais com ênfase especial nas artes, cultura e história comunidades. Washington.org
Sobre MMGY Global
MMGY Global é a maior e mais integrada empresa global de marketing de viagens do mundo, com mais de 35 anos de experiência nas indústrias de viagens, hospitalidade e entretenimento. A agência premiada mantém uma prática de comunicação global em todos os canais de marketing, atendendo muitas das principais marcas de viagens e turismo do mundo. MMGY Global é autora de aclamada pesquisa do setor (incluindo o Portrait of American Travellers®) que identifica os hábitos e preferências dos viajantes - percepções que servem como base para sua estratégia de marketing. Para mais informações visite www.mmgyglobal.com.
Contato
Danielle Davis, diretora de comunicações
202-789-7046; danielle.davis@destinationdc.com
Rebecca Doser, gerente de relações com a mídia, comércio
202-789-7079; rebecca.doser@destinationdc.com
Erica Campbell, diretora sênior de contas, MMGY Global
646-237-4519; ecampbell@njfpr.com
28 de Setembro de 2018