(Washington, DC) - Destination DC (DDC) tem o prazer de anunciar que Robin McClain foi promovido a vice-presidente sênior de marketing e comunicações da organização com efetivação imediata. McClain lidera a equipe responsável pela criação, publicidade, mídia social, editorial, site e criação de conteúdo para Washington, a organização oficial de marketing de destinos de Washington, encarregada de trazer mais viajantes a negócios e lazer para a capital do país. Washington, DC teve um recorde de 22 milhões de visitantes em 2016.
“Em DC, é importante que nos concentremos em nossa imagem acima e além dos elementos políticos e históricos aos quais nossa cidade é frequentemente associada e nos esforcemos para impressionar os visitantes com o fator legal de DC”, disse Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO , DDC. “Robin reuniu uma das principais equipes de marketing e comunicação de destinos do país para ajudar a fazer isso acontecer, já que ela habilmente liderou o desenvolvimento da marca DC, DC Cool, que continua a ressoar com os viajantes.”
McClain ingressou na DDC em maio de 2011 como diretora de comunicações e foi promovida a vice-presidente de marketing e comunicações em maio de 2013. Antes, ela trabalhou para o Los Angeles Tourism & Convention Board por vários anos como diretora sênior de relações com a mídia. Ela é natural de Gaithersburg, MD e se formou na Universidade de Maryland. Depois de iniciar uma carreira em jornalismo de radiodifusão localmente na WTTG FOX 5, ela passou a trabalhar como repórter de notícias em Salt Lake City, UT na KSTU FOX 13 e em Phoenix, AZ na KNXV ABC 15.
Sob a orientação de McClain, a DDC lançou DC Cool como uma campanha publicitária em dezembro de 2013. Logo depois, Forbes reconheceu a capital do país como “a cidade mais legal da América”. A campanha evoluiu para a marca de Washington, DC e o guarda-chuva de todos os canais de marketing. No FY2018 (1 de outubro de 2017 a 30 de setembro de 2018), McClain alavancará um orçamento de publicidade de US $ 5.2 milhões para criar campanhas sazonais impactantes, a maior sendo verão, vista nos principais mercados de visitantes de DC ao longo da Costa Leste, Los Angeles e Chicago. De acordo com o estudo de ROI mais recente da Destination Analysts, para cada US $ 1 gasto na campanha publicitária de primavera e verão da DDC em 2016, houve um retorno de US $ 2.97 para a cidade em impostos, acima dos US $ 2.65 em 2015 e um valor que tem crescido consistentemente ano após ano ano.
“Voltar para casa há seis anos foi a melhor decisão que já tomei. Posso promover a cidade que amo para viver, trabalho com pessoas incrivelmente talentosas que compartilham a mesma paixão e ajudam a gerar um impacto econômico real para o distrito ”, disse McClain. “A campanha DC Cool tem tudo a ver com o que diferencia a DC em nossos bairros dinâmicos. Trouxemos essa autenticidade para tudo o que fazemos, da perspectiva de nosso insider em washington.org para mídia social para cobertura editorial que mostra a criatividade local da DC. ”
Os marcos sob a liderança de McClain incluem o redesenho do washington.org em 2016, que recebeu mais de 30 milhões de visualizações de página e 8.5 milhões de visitas únicas no ano fiscal de 2017. Nas redes sociais, #MyDCcool foi lançado para mostrar o que os visitantes e habitantes locais amam em DC e inspirar viagens em tempo real. A hashtag foi usada mais de 200,000 vezes, um aumento de mais de 200% ano a ano. A cobertura editorial obtida cresceu e foi avaliada em mais de US $ 73 milhões no ano fiscal de 2017. DDC foi a primeira organização de marketing de destino a fazer parceria com Chefs Feed para criar um conjunto de vídeos de restaurantes de bairro apresentados por chefs de renome, incluindo José Andrés. A organização lançou recentemente uma série de 40 Vídeos de 360 graus com recursos de realidade virtual em washington.org.
O departamento de marketing e comunicação também atua como uma agência interna para o DDC, trabalhando para apoiar iniciativas de vendas e serviços, turismo e parcerias e alianças. O DDC criou materiais de apoio e conteúdo para a web para promover a plataforma da equipe de vendas, que posiciona o Distrito como um centro de conhecimento em tecnologia, biotecnologia/farmacêutica, educação e medicina. Uma marca ousada e consistente ajudou a dar as boas-vindas ao IPW à capital do país pela primeira vez em junho passado. Materiais robustos também complementam os esforços do departamento de turismo para receber mais visitantes chineses, o principal mercado internacional de DC. Quase 1,000 membros se beneficiam de recursos de marketing, incluindo listagens e semelhantes em washington.org e em publicações oficiais.
Em sua nova função, McClain continuará liderando seu departamento na implementação de táticas de marketing de ponta para promover a missão da organização. Ela também conduzirá as iniciativas de marketing estratégico da DDC para alavancar ainda mais o alcance dos esforços de marketing da DDC, apoiar o presidente e CEO da DDC e colaborar com outros departamentos para ajudar a identificar e promover o ROI para a missão de vendas, programas e eventos.
“Estou incrivelmente animada com a oportunidade que temos pela frente e espero liderar o próximo capítulo de nossa estratégia de marketing e comunicação”, disse ela.
Sobre o destino DC: Destination DC, a organização oficial de marketing de destinos para a capital do país, é uma organização privada sem fins lucrativos de 1,000 empresas comprometidas com o marketing da área como o principal destino global de convenções, turismo e eventos especiais com ênfase especial nas artes, cultura e comunidades históricas. Washington.org.
Contato
Danielle Davis, diretora de comunicações
202-789-7046; 202-603-2093; danielle.davis@destinationdc.com
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27 de outubro de 2017