Experiência DC: uma campanha publicitária de recuperação

O que o mundo imagina quando ouvem “Washington, DC”? Todos nós vemos: imagens do Capitólio dos EUA e da Casa Branca, visões da democracia em ação e dos políticos. Isso é Washington. Queremos que os visitantes experimentem DC - uma cidade de restaurantes com estrelas Michelin, vida noturna emocionante, esportes da liga principal, uma comunidade artística dinâmica e diversos bairros. O Experience DC remove as noções preconcebidas dos viajantes em potencial sobre nossa cidade e os apresenta (ou reintroduz) a DC que todos conhecemos e amamos.

Experiência DC é antes de mais nada uma campanha de recuperação. Criado em parceria com Eventos DC, e lançada em 23 de junho de 2021 com o prefeito Muriel E. Bowser de DC, a campanha tem como objetivo gerar amplo impacto econômico, trazendo visitantes de volta a Washington, DC após a pandemia COVID-19.

Para dar vida a essa campanha, contratamos uma agência fundada por uma mulher chamada Washingtonian XNUMX de janeiro, com sede em Logan Circle. Juntos, criamos uma campanha que é local em cada ponto de contato - da fonte em nossos anúncios à voz em nosso comercial - combinando perfeitamente os aspectos icônicos de nossa cidade e o sabor local para contar uma história distinta em DC.

Nosso plano de mídia – e o criativo que cumpre seus posicionamentos – tem como alvo quatro públicos cujos interesses abrangem atividades familiares, história, cultura local e gastronomia. Além disso, o plano de mídia atinge indivíduos que residem em três mercados geográficos-alvo: moradores locais, consumidores a quatro horas de carro e um público nacional mais amplo de consumidores que mostram intenção de viajar. Também incluímos uma compra adicional voltada especificamente para viajantes negros, latinos e LGBTQ+.

As compras de publicidade de recuperação são principalmente digitais e incluem redes de streaming de vídeo, unidades móveis interativas, rajadas de e-mail direcionadas, out-of-home digital e muito mais. As colocações foram desenvolvidas juntamente com MMGY global, cuja campanha mais recente com o Destination DC rendeu nosso maior retorno sobre o investimento na história da organização.

As imagens da Experience DC foram capturadas pelas lentes de dois fotógrafos locais, Jared Soares e Josué Cogan. Cada imagem fala diretamente a um tipo de viajante e à motivação de viagem correspondente - quer estejamos envolventes DC cultivado Fãs com uma imagem impressionante do REACH no Kennedy Center, ou emocionante Viajantes em Família com uma foto divertida em família em um jogo do Washington Capitals. Clique na foto abaixo para saber mais sobre a experiência única retratada.

Experience DC ganha vida com dois comerciais de 30 segundos e sete comerciais de 15 segundos específicos para o público narrados pelo poeta local Caridade Blackwell, com música de banda local A Arca do Funk. A campanha também incorpora versões em espanhol de todos os ativos de vídeo.

Assista ao nosso comercial de primavera/verão de 30 segundos aqui:

Clique aqui para a lista de reprodução completa da campanha.

Os vídeos da campanha destacam locais em toda a cidade, incluindo Ben's Chili Bowl, No Bar Kisses, o REACH no John F. Kennedy Center for the Performing Arts, o National Mall, o pátio de Robert e Arlene Kogod, Smithsonian American Art Museum, Olá, gramado no Union Market, Ilha Kingman, Rinque de patinação anacostia, o Arboreto Nacional, Arena Capital One, Del Mar, Salão de Jantar Jack Rose, a Galeria Nacional de Arte, 9: 30 Club e muito mais.