Após um número recorde de 27.2 milhões de visitantes em 2025, mas com um ritmo de crescimento mais lento, grandes eventos e esforços contínuos de marketing e vendas são essenciais para manter a competitividade.
WASHINGTON, DC – Com um calendário crescente de eventos de classe mundial no horizonte e novas instalações, além da reforma das existentes, prestes a serem inauguradas, o esporte será um foco essencial para o setor de turismo e hotelaria de Washington, DC, neste outono e nos próximos anos. A Destination DC (DDC), organização oficial de marketing turístico da cidade, aproveita essas oportunidades para impulsionar o número de visitantes e gerar um impacto econômico imediato que beneficie todos os moradores de Washington.
O turismo impulsiona a economia de Washington, D.C. Em 2025, a capital do país recebeu um número recorde de 27.2 milhões de visitantes, que geraram um recorde de US$ 11.9 bilhões em gastos turísticos e US$ 2.4 bilhões em receita tributária – cerca de US$ 100 milhões a mais que no ano anterior. Esses gastos sustentaram um número recorde de 114,013 empregos.1 Embora os visitantes tenham contribuído mais para a economia de Washington D.C., o ritmo de crescimento do número de visitantes diminuiu, com apenas 20,000 visitantes a mais em relação ao ano anterior. O número de visitantes internacionais também caiu 4% em 2025 – um dado importante, pois os visitantes internacionais gastam quatro vezes mais por viagem do que os visitantes nacionais.
A DDC trabalha em parceria com a Events DC e outras partes interessadas para atrair visitantes e gerar demanda por hospedagem em hotéis durante os eventos. Washington, D.C. sediará o Draft da NFL de 29 de abril a 1º de maio de 2027, evento que a liga espera receber um milhão de participantes ao longo dos três dias. Em 10 de outubro de 2026, a cidade receberá um amistoso entre a seleção feminina de futebol dos EUA e a Espanha, além do primeiro Banana Bowl do Savannah Bananas, time recém-anunciado. Consolidada como um polo do esporte feminino, a final da Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL) acontecerá em 21 de novembro no Audi Field, e um novo time da Major League Volleyball, o DC Flight, iniciará suas atividades em janeiro de 2027. A Capital One Arena sediará o Frozen Four masculino em abril e apresentará sua transformação completa no próximo outono (do hemisfério norte). Em 2030, o Washington Commanders retornará ao histórico complexo RFK em um novo estádio coberto, projetado para ser cercado por residências, parques, hotéis, restaurantes e muito mais, abrindo caminho para futuros eventos esportivos, shows e outras atividades especiais em Washington, D.C.
“O setor de turismo e hotelaria é um poderoso motor econômico para Washington, DC, e, a curto e longo prazo, esperamos que o esporte seja um fator-chave. Convenções e reuniões de todos os portes, grandes aniversários e inaugurações importantes somam-se à lista de grandes oportunidades que temos pela frente”, disse Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO da DDC. “Agora, precisamos garantir que possamos aproveitar essas oportunidades investindo continuamente no marketing do nosso destino. Quando fazemos isso, o número de visitantes aumenta, geramos empregos e toda a cidade, seus negócios e moradores se beneficiam.”
“Temos orgulho de ter recebido visitantes em Washington, D.C., durante o nosso verão do 50º aniversário. Agora, estamos entusiasmados com a programação de eventos que nos ajudará a continuar atraindo visitantes e a mostrar nossa cidade, especialmente todas as oportunidades de destacar Washington, D.C. como a Capital dos Esportes”, disse a prefeita de Washington, D.C., Muriel Bowser. “Sabemos o seguinte: Washington, D.C. é uma cidade de classe mundial, e cidades de classe mundial sediam eventos esportivos de classe mundial. Seja a corrida da IndyCar, o campeonato da NWSL ou o Draft da NFL, esses eventos não são apenas diversão e jogos – eles atraem dezenas de milhares de pessoas para a nossa cidade. Esses visitantes se hospedam em nossos hotéis, frequentam nossos restaurantes e visitam nossos bairros. Para Washington, D.C., isso significa mais empregos bem remunerados para nossos moradores e mais oportunidades para nossos trabalhadores e empresas.”
As estratégias gerais de vendas e marketing da DDC permanecem ágeis para atender às necessidades do consumidor. Como parte de sua premiada campanha de marketing, Há apenas um DC, uma iniciativa multiplataforma chamada Nós, o Povo DC O objetivo é humanizar a cidade por meio de histórias autênticas de moradores de Washington, D.C. Os perfis destacam pessoas que refletem a rica cultura, criatividade e espírito comunitário da cidade. Por exemplo, a equipe interna da DDC apresentou recentemente o Chef Anthony Jones, do Marcus DC, um destaque do programa "Top Chef" e semifinalista do prêmio James Beard, criando um perfil. meios de comunicação social, vídeo e conteúdo digital, incluindo um itinerário inspiradorPerfis adicionais incluem um galerista em Petworth e uma pequeno empresário no nordeste e sudeste de Washington D.C. Os visitantes em potencial também podem encontrar uma variedade de conteúdo sazonal em Washington.org, incluindo listas de outono mostra, exposições e semelhantesA cobertura editorial complementa os canais pagos e próprios.
De abril de 2023 a outubro de 2025, a organização recebeu um adicional de um por cento do imposto hoteleiro por meio do distrito de recuperação do turismo (TRD). No ano fiscal de 2026, o orçamento geral de marketing da DDC foi reduzido em dois terços, pois sua alocação do imposto hoteleiro caiu de 1.97% para 97%. A DDC espera que sua alocação do imposto hoteleiro seja parcialmente restaurada no ano fiscal de 2028.
Um estudo independente de ROI (Retorno sobre o Investimento) realizado pelo Escritório do Diretor Financeiro do Distrito de Columbia (DC Office of the CFO) e pela Future Partners, uma empresa líder em pesquisa de turismo, comprova a eficácia da publicidade. Em 2025, para cada US$ 1 investido na campanha de marketing nacional de primavera e verão do Distrito de Columbia, US$ 2.12 retornaram ao Distrito de Columbia em receita tributária e US$ 24 em gastos de visitantes. Esses resultados reforçam a importância de investir em marketing de destino para manter a competitividade e oferecer aos viajantes razões convincentes para escolher o Distrito de Columbia.
O papel da DDC também inclui garantir a realização de convenções e reuniões de todos os portes que geram um impacto econômico significativo em toda a cidade. A DDC apresentou recentemente Reuniões CapitalizadasO novo posicionamento da DDC se baseia na marca "Only One DC", com foco em experiências que os participantes só podem vivenciar aqui. Convenções que abrangem toda a cidade, classificadas como aquelas que geram 2,500 ou mais diárias em sua noite de pico, geraram um impacto econômico estimado em US$ 317 milhões e um total de 390,000 diárias em 2026. A perspectiva é promissora. Em 2027, o impacto econômico das convenções que abrangem toda a cidade e são reservadas pela DDC é de aproximadamente US$ 371 milhões e 459,000 diárias em hotéis.
Enquanto a cidade completa seu papel central nas comemorações do 250º aniversário dos Estados Unidos, o DC JazzFest acontece neste fim de semana em diversos locais do Distrito, incluindo The Wharf. A Semana do Teatro (de 24 de setembro a 11 de outubro) oferecerá ingressos com desconto para mais de 30 produções e, este ano, expande-se para além dos locais tradicionais, com apresentações surpresa nos aeroportos DCA e IAD, na estação de metrô Eastern Market e um concerto gratuito em The Wharf. O Museu Nacional de História e Cultura Afro-Americana comemora seu 10º aniversário com um fim de semana repleto de eventos no local e em The Wharf (de 24 a 27 de setembro), uma oportunidade para descobrir a história, o patrimônio e a cultura negra em todo o Distrito de Columbia. Entre os principais aniversários em 2027 estão o 100º Festival Nacional da Flor de Cerejeira e o 60º Festival de Folclore Smithsonian. O Marriott International celebra um século desde sua fundação como uma pequena barraca de refrigerante com nove lugares na 14th Street NW; A propriedade Hillwood Estate, Museum & Gardens e o Washington Ballet comemoram 50 anos; o Keegan Theatre comemora seu 30º aniversário; e o International Spy Museum comemora seu 25º aniversário.
Os investimentos continuam em Washington, D.C. O Memorial da Operação Escudo do Deserto e da Tempestade no Deserto será inaugurado em 24 de outubro, o Jardim de Esculturas Hirshhorn será reaberto em 31 de outubro e o Museu Nacional do Ar e do Espaço concluirá sua reforma de oito anos em 11 de novembro. O Aeroporto Internacional Dulles inaugura um novo terminal com 14 portões de embarque neste outono. O renovado Museu Nacional da Geografia e da Exploração oferece uma visão imersiva da vida selvagem e os visitantes agora podem explorar o que está sob o Lincoln Memorial, onde imagens de eventos históricos são projetadas em sua fundação.
O Watergate Hotel e o Westin City Center revelam suas renovações neste outono. O antigo Salamander DC passou a integrar o portfólio da Marriott como The Potomac Hotel, Autograph Collection, e o antigo Hotel AKA Washington Circle passou a integrar o portfólio da Hilton como One Washington Circle Tapestry Collection. Entre as novas propriedades inauguradas estão o Hoya Hotel at Georgetown, o CitizenM Georgetown e o Tempo by Hilton Downtown, enquanto o WaterWalk by Wyndham Capitol Hill/Navy Yard será inaugurado ainda este ano.
As estratégias e os dados foram revelados durante a Reunião Anual de Perspectivas de Marketing da DDC, no Auditório Lisner da Universidade George Washington, com a presença de centenas de membros da indústria de turismo e hotelaria. A renda obtida beneficia a NEXTDC, afiliada sem fins lucrativos da DDC (501c-3), que enriquece a vida dos estudantes por meio de experiências de viagem inspiradoras e aprendizado prático, cultivando a próxima geração de profissionais e líderes da indústria hoteleira.
1Fontes: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, Tourism Economics, Departamento de Comércio dos EUA
Sobre o destino DC:
Destination DC, a organização oficial de marketing de destinos para a capital do país, é uma organização privada, sem fins lucrativos, comprometida em comercializar a área como um destino de convenção global, turismo e eventos especiais com ênfase especial nas artes, comunidades culturais e históricas . Washington.org.
2 de Setembro de 2026